Каждый день на свет появляется бесчисленное количество логотипов. Большинство этих «шедевров», еще в момент разработки, могут считаться мертворожденным. О том, что стоит учитывать при работе с логотипом, и как не сделать банальных ошибок и пойдет речь.
1. Убогость и банальность дизайна
Логотип и брендинг — сопряженные понятия, и логотип с банальным дизайном будет сложно продвигать.
Продвижение уникального и запоминающегося логотипа обойдется дешевле.
2. Непонятный или невнятный логотип
Логотип должен с первого взгляда понять, чем занимается компания. Если для этого требуется инструкция, толщиной со все тома «Войны и мира» или жестикуляция — такой логотип, однозначно, плох. Конечно, существуют и отступления от правил, и логотип офтальмологической клиники не должен выглядить как стопроцентное изображение глаза, но ассоциации логотип вызывать должен.
3. Растр в логотипе
Логотип должен масштабироваться свободно. Никаких jpg, gif и bmp. Только ai, crd и eps. Намекнуть на криворукость дизайнера может факт его работы с логотипами в фотошопе. Результат такой работы удивит вас не сразу, а в тот момент, когда потребуется напечатать логотип на чем-то крупнее визитки. Это равносильно тому, что вам принесут в ресторане суп и дадут к нему вилку, вместо ложки.
4. Штампы
Использование в логотипе клипартов, стоковых изображений — плохой тон. Такой логотип всегда неаккуратен, беспорядочен. Да и велика вероятность, что клипарт уже кем-то использовался.
5. Замудрённый логотип
Неопытные дизайнеры усложняют логотип лишними деталями, словами, уточняющими линиями. Простой логотип лучше запоминается.
Почувствуйте разницу
6. Причудливый логотип
В разработке логотипа следует избегать чрезмерных скосов, теней, структур и фильтров. Это позволит использовать логотип на различных носителях.
7-11. Ошибки в шрифтах логотипа
- Кернинг.
Хорошие шрифты не зря стоят дорого. Слишком большое расстояние между буквами (или слишком маленькое) может «убить» весь логотип.
- Шрифты «по умолчанию»
Все знают Times New Roman, Myriad Pro (хотя он и очень симпатичный) и прочие шрифты по умолчанию в Word. Купленный (или нарисованный) нестандартный шрифт сам по себе будет уникален, останется только не испортить его графическим изображением логотипа.
- Ужасающие
Не следует использовать в разработке логотипа такие шрифты как Curlz или Papyrus. Шрифты должны быть простые, профессиональные, чёткие (если, конечно, целевая аудитория не призывает к чему-то другому).
Шрифт «Curlz»
- Ультратонкие линии
Многие облегчённые шрифты могут отлично смотреться на мониторе, но совершенно не подходить для логотипа. Такие шрифты могут сложно пропечатываться, не поддаваться плоттеру, да и на расстоянии они не читаются (опять же, всё относительно целевой аудитории).
- Перебор со шрифтами
В логотипе не должно быть больше двух шрифтов. Это — аксиома.
12. Излишние советы
При разработке логотипа, чаще всего нужно опираться на первоначально возникшие ассоциации. Если долго думать над концептом логотипа, он впитает слишком много идей и чужого мнения. Финальный результат, в таком случае, будет больше напоминать Франкенштейна. Лучше воспользуйтесь рекомендациями команды, которую вы выбрали в качестве разработчика. Как бы вы сильно не любили свою бабушку, сестру, брата или карманного той-терьера — советы от них могут нанести больше вреда, чем пользы. Конечно, если ваша бабушка не дизайнер =)
13. Невозможность Grayscale
Помимо креатива в дизайнерской голове, основную жизнь логотипа составляют будни: бланки, факсы, копии, черно-белые СМИ. При разработке логотипа необходимо предусмотреть и его исполнение в градациях серого.
14. Немасштабируемый логотип
Очень распространённая ошибка! Логотип должен отлично восприниматься как на биллборде, так и в 16-ти пиксельной иконке сайта.
15. Неадаптируемый логотип
Логотип должен быть адаптирован для различных рекламных носителей: печать в макисмум 3 краски, вышивка, вывеска и пр.
16. Скоротечность
Если в логотипе использованы изображения кассеты, бутылки, брюк-клёш и пр., дни такого логотипа сочтены — однажды он станет старомодным. Не нужно привязываться к моде, лучше найти что-нибудь «вне времени».
17. Логотип только для портфолио
Плохо, когда креативный логотип создан ради самого креатива. Логотип не разрабатывается для портфолио дизайнера, он должен решать определенные задачи клиента.
18. Слишком абстрактный логотип
Пусть даже абстрактный логотип профессионально сделан, но что он говорит потенциальноу потребителю о компании? «Мы не смогли сформулировать нашу услугу, поэтому вот вам нечто в круге!»
19. Плагиат
Чуть видоизменить известный логотип можно, но что это даст? Он лишь будет работать на ту, известную компанию. Через какое-то время логотип придется менять. Плюс ко всему вам сложнее или совсем не возможно будет зарегистрировать его как товарный знак.
20. Несоответствие цветов логотипа
Зелёный — экология, зелёный с красным — Новый год, розовый — девчачий. Цвета должны мало того гармонировать, но и их сочетание — соответствовать задачам логотипа.
